談電子書出版二三事 （下）
買電子書會進一步擠壓獨立書店的生存空間嗎？製作電子書成本高嗎？EPUB 檔容易製作嗎？
上篇：談電子書出版二三事（上）
製作電子書成本高嗎？我會說豐儉由人，看你多重視讀者的體驗吧！
我對流式 EPUB 電子書比較熟悉，因此會集中談這格式，暫且跳過 PDF 及「版式 EPUB」。EPUB 是基於 HTML 網頁編程語言的一種專為電子書度身訂造的標準，其特色是內容能適應不同的屏幕大小而流動，字型和字體大小可靈活調整，方便搜尋和引用外部連結等。
電子書製作：易學難精的工藝
坊間有不少工具助用戶自行製作電子書，聲稱能彈指之間導出 EPUB 檔案。
千．萬．別．信！
雖然是能導出檔案沒錯，但質素非常參差。我們遇過最極端的案例，是不止一家出版社直接在 Indesign 把美術設計檔轉換成 EPUB，其中一家更成功上傳到 Google Books 售賣。由於 Google 的審查尺度較寬，檔案能成功上架。然而閱讀體驗卻是極差，有文字移位、目錄功能爛掉、效能欠佳等等問題。其實那些直接用 Indesign 導出來的 EPUB 檔在讀墨和 Kobo 應該都過不了關。
用 Indesign 直接導出 EPUB 是最極端的例子。另外我還遇到過用 Mac 機的 Pages 直接導出的 EPUB，結果也是慘不忍睹的。比較好的方法是先用 Microsoft Word 或 Google doc 編輯文件，再導入 Calibre 轉成 EPUB，但這種做法也有問題，例如書內的樣式不容易統一修改，原因是 Calibre 總是把同一種樣式拆開成無數個不同的 CSS class，舉例來說，若想把全書所有的粗體字轉成某個字體大小值，本來只要改動一個 CSS class 的內容即可，但用 Calibre 製作出來的檔案可能要改好幾十個位置。
抱歉以上這段文字可能太技術性了，不明白的話請跳過便好；重點是，雖然有很多容易的方法生成 EPUB 檔，但質素非常參差。技術上，你仍可以上傳質素不佳的 EPUB 檔上架，但讀者的閱讀體驗可能會很差，或檔案難以兼容不同型號的閱讀器。
為了達至最好的兼容性，令大部份的閱讀器都能正常展示電子書，我製作的 EPUB 都跟隨 TDPF 台灣數位出版聯盟所製作的台灣 EPUB3 製作指引 標準，排版以「最大公因數」為原則，保持簡潔，盡量不做沒把握的美術效果。無奈地，就算跟足這標準也不能保證能支援所有平台，這是無解的，因為不同的電子書平台都趨向自成一系，建立起封閉花園。
另外，還有一個不能不提的重點：千萬別期望流式 EPUB 能複製紙本書的排版和美術效果。想也別想。那是兩種完全不同的產品。
電子書的訂價與分潤
一般電子書的訂價都是實體書售價的 70%-80% 左右，但這不是一個必須遵守的規則，而是一般讀者的期望。可說是約定俗成吧！
另，不同的平台各自有其分潤的機制，例如讀墨、Kobo、Kindle 和 Google 都基本取收益的 30%，HyRead 則要再多取一點。然而我既然說那是「基本」分潤，即是實際上的平台分成一定高於 30%，因為還會有出金手續費、營業稅、匯率差等等的耗損。而且不同的平台，還會設有其他的條件影響分潤比例，例如讀墨賣 PDF 的分潤要收 50%，Google Books 若沒符合稅務要求的公司收取 48%，而 Kindle 訂價高於 9.99 美金的書則要收取 65%，等等。
我特別想談一談 Kindle。我明白他們的策略是面向讀者的，想做到大部份的書訂價均低於 10 美元。然而，這對於中文書的市場實在很不友善。若 Kindle 自帶很高的流量，我還可能會考慮一下；但據我的經驗 Kindle 上的中文書銷情並不特別好。那麼，怎麼還值得收取收益的 65% 那麼高的比例呢？我不贊成出版社特別把 Kindle 上售賣的書壓價到 9.99 美元，因為這樣做就像平台雖然訂了一條不平等條約，又沒能帶多少流量，卻還要特別給它優惠。所以經我發行的電子書，若訂價高於 10 美元的，我一律建議放棄不上架到 Kindle。
3ook.com 則大概收取的 40%。然而在某些情況下，權利金可達收益的 90%，後文會進一步說明。
買電子書能支持獨立書店？！
無論獨立出版社還是獨立書店，按字面定義，經營都一定不容易。因此，我更應為應該相濡以沫。不少讀者應該也明白這道理，因此會選擇光顧獨立書店買紙本書，而不購買電子書，因為這樣能為獨立書店帶來利潤，支持他們生存。買電子書會進一步擠壓獨立書店的生存空間嗎？可能會，但也可能反過來能助它們一把。
延續上文「突破零和」的思維：獨立書店其實也可以賣電子書，分享到跟賣紙本書相若的 30% 收益分潤！現時幾乎每家獨立書店都會有社交媒體帳號，或定時發送電子報。若讀者透過這些通路，點擊書店的專屬連結買電子書，便可同時支援小店。這模式一直是 3ook.com 的重要實驗之一。
另，如果出版社自行售出電子書，即「出版社＝銷售通路」的情況，出版社可同時獲得通路的 30% 分潤，即收益的 90% 分潤！這應該是全個行業最進取的做法呢！
不時會有關心我們發展的朋友問：如此大幅讓利，平台方怎樣賺錢生存呢？很多謝朋友的關愛，然而我們覺得目前首要達到的目標是壯大讀者群（廣東話：「做大個餅」）；不然在零和的局面中，所有業者都難以生存。一起賣多些書最要緊！另外 3ook.com 也會嘗試藉著注入額外價值吸引讀者付費，例如 Plus 會員享用的朗讀功能。想支持我們，加入做會員吧！
很多獨立書店都值得支持，但我人在異鄉，當然先推薦在曼城的「讀一書店」：點以下按鍵買任何一本電子書，便算是讀一書店賣出的，能分潤 30%。不過我也當然歡迎你支持自己心儀的獨立書店，為了方便大家，會在文頁底部列出部份名單1。
結語：努力做好自己
我當然很感謝同業出於互相支持而在 3ook.com 上架電子書，但更重要的是能為同業和讀者帶來價值，互惠共贏，這樣才能更持久地合作。對出版社，就是要帶來收入和減輕營運成本；對讀者，就是要帶來良好的閱讀體驗。
獵人書店的店長黃文萱接受獨立媒體訪問，談及辦獨立書店推薦賞的目的時這樣說：
我哋想鼓勵大家支持返本地出版，俾香港出版社更多機會，如果我哋可以做好自己，希望香港嘅作者會返嚟（出版）啦。
我也希望 3ook.com 做好自己，吸引香港的作品「返嚟上架」。獨立出版社跟我們所面對的問題及要努力的方向，都是大同小異的。大家一起奮鬥吧！
3ook.com 今年初剛成立了接觸台灣出版社的工作小組，希望能爭取更多台灣出版社的信任。我們也在改善後台上架電子書的流程，將推出手機 app 改善讀者體驗，當然還有幾乎是全球獨家的廣東話/國語朗讀功能，令閱讀的體驗更豐富多姿。希望想作者和出版社能給我們一個壯大的機會，願意把書上架到 3ook.com。
但願我的經驗對同業和讀者們有點參考價值吧。
P.S.：作為立足香港的團隊，我又是團隊中唯一一位移居海外的香港人，電子書對我來說有多一重意義，就是方便作品能在分散的社群中流通和留存。這是能回應時代的，有意義的事業！
我目前是用 reedsy 這個平台，雖然仍然有些不完美的地方（像是預設的章節的編號格式是羅馬數字，不能更改），但試用了幾個之後，目前也沒有發現更好的地方。
請貴公司注意保護小孩的隱私和肖像權。